“なんか違う…”を言語化する レイアウトの基本【連載】広報・PR担当者・ノンデザイナーに読んでほしいデザインのきほん vol.3
こんにちは！PicoN!編集部イチムラです。
広報・PR担当になったけど、思うようにデザインができない！外部デザイナーに伝えたい事が伝えられない！と悩んでいる方へ役立つヒントをお届けしていきます。
デザインを確認しているとき、こんな経験はありませんか？
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なんとなく見づらい気がする
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もう少しわかりやすくならないだろうか
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なんか違う気がするけれど、うまく言葉にできない
こうした違和感の多くは、実はレイアウトに関係しています。
レイアウトの基本を理解しておくと、
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デザインの見方が変わる
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デザイナーに意図を伝えやすくなる
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修正の指示が出しやすくなる
といったメリットがあります。
今回は、デザイン未経験ディレクターが知っておきたいレイアウトの基本を紹介します。
よくある「見づらいデザイン」
まず、少し極端な例ですが、こんなチラシを想像してみてください。
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タイトルが小さい
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写真がいくつも並んでいる
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情報がぎっしり詰まっている
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どこを見ればいいかわからない
こうしたデザインを見ると、「なんだか見づらいな…」「何を伝えたいのか分かりにくい」と感じることがあると思います。これはデザイナーのセンスの問題というより、レイアウト（情報の整理）の問題であることが多いです。
レイアウトとは「情報整理」
レイアウトというと、
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おしゃれに配置すること
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デザインセンス
というイメージを持つ人も多いかもしれません。
しかし実際には、レイアウト = 情報を整理することです。
例えば、イベント告知のチラシを考えてみましょう。
そこにはいくつかの情報があります。
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イベント名
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キャッチコピー
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メインビジュアル
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開催日時
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会場
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申込み方法
これらの情報はすべて同じ重要度ではありません。
通常は
1 イベント名
2 キャッチコピー
3 メインビジュアル
4 詳細情報
といった優先順位があります。
レイアウトとは、この優先順位をもとに「どこに配置すると伝わりやすいか」を考える作業です。
ディレクターあるある「全部目立たせたい」
デザインディレクションでよくあるのが、次のような状況です。
「タイトルも目立たせたい」
「写真も目立たせたい」
「キャッチコピーも目立たせたい」
つまり全部大事という状態です。しかし実際には、全部目立つ = 何も目立たないという結果になりがちです。
人は一度にたくさんの情報を処理するのが得意ではありません。だからこそ、優先順位を決めることが重要になります。
ディレクターとして「この情報を一番見てほしい」というポイントを整理しておくと、デザイナーもレイアウトを考えやすくなります。
人は「順番」に情報を見る
もうひとつ知っておきたいのが、視線の流れです。
人はデザインを見るとき、ランダムに情報を見ているわけではありません。ある程度のパターンがあります。よく知られているのが次の2つです。
Z型レイアウト
チラシやバナーなどでよく見られるパターンです。
視線が 左上 → 右上 → 左下 → 右下 と、Zの形に動くといわれています。
そのため、
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タイトル
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キャッチコピー
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CTA（「行動喚起」を意味し、ボタン・リンク・バナーなどを通じてユーザーに「資料請求」「無料体験」などの次の行動を促す要素。）
など重要な情報は、この流れを意識して配置されることが多いです。
F型レイアウト
Web記事など、文章が多いコンテンツでよく見られるパターンです。
視線は
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上部を横に読む
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少し下をまた横に読む
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その後、縦に流れる
という動きをします。
記事タイトルや見出しが重要なのは、こうした視線の動きとも関係しています。
「余白」は空きスペースではない
デザインを見ていると、「ここ空いているから何か入れられそう」と思うことがあるかもしれません。しかしデザインにおいて、余白はとても重要な要素です。
余白があることで
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情報が整理される
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読みやすくなる
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落ち着いた印象になる
といった効果があります。
逆に余白が少ないと、
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ごちゃごちゃした印象になる
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情報が読み取りにくい
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どこが重要なのかわからない
という状態になりがちです。
デザインでは「何を入れるか」だけでなく「何を入れないか」も重要です。
レイアウトを伝える簡単な方法
ラフを描く
レイアウトの意図をデザイナーに伝える方法として、簡単なラフスケッチがあります。
例えば紙に
タイトル
メイン写真
説明文
イベント詳細
問い合わせ
のようにざっくり配置を書くだけでも十分です。きれいに描く必要はありません。「どの情報をどこに置きたいか」が伝わるだけでも、デザイナーはかなりイメージしやすくなります。
デザイナーに伝えるときのコツ
最後に、レイアウトに関する指示の出し方を紹介します。
NGな伝え方
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いい感じにしてください
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おしゃれにしてください
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なんか違う気がします
これでは、どこをどう改善すればいいのか分かりません。
伝わりやすい伝え方
例えば次のように言い換えることができます。
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タイトルをもう少し目立たせたい
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写真をメインにしたデザインにしたい
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情報を3つのブロックに整理したい
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余白を広めにしてほしい
このように情報の優先順位や意図を伝えると、デザイナーとのコミュニケーションがスムーズになります。
まとめ
今回は、レイアウトの基本について紹介しました。
ポイントは次の3つです。
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レイアウトは「情報整理」
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情報の優先順位を決める
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視線の流れと余白を意識する
レイアウトを理解しておくと、
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デザインの見方が変わる
-
修正指示が出しやすくなる
-
デザイナーとのコミュニケーションがスムーズになる
といったメリットがあります。
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