2023冬のクリエイティブ採集＠渋谷
2023年ももう12月。
あっという間に2024年がやってきますね。
どうもヨコヤマです。
街もすっかり冬模様。
渋谷も少し前とは違った色に変わってきました。
ということで、以前は「渋谷で秋を収穫」したのですが、今回は冬らしいクリエイティブを集めてきました。
前回記事↓
渋谷スクランブルスクエア
クリスマス広告展開。「この街にサイレントナイトは似合わない。」去年はコロナ禍だったからでしょうか？ しっとりとしたクリスマスを演出するのではなく「ファッショナブルに楽しもう！」感が出ているように感じますね。光につつまれる街で人々が着飾って闊歩しているようなビジュアルです。ななめにカットされた構図も行動的な感じがします。
時計台のようなデジタルサイネージ。やはり秋とは違ったカラーリングに変わっています。クリスマスをイメージさせる赤と緑、そしてベージュ。秋はオレンジと紫がメインカラーでした。ほかの季節も気になります。
クリスマスカラーの赤・緑。そしてゴールドもやはりよく使われますね。年末の特別感を感じます。あとはプレゼントのモチーフとガーランド(ひも状に連ねた装飾)もクリスマスパーティー感を演出してくれますよね。
手前のホワイトサンタさんの人形は直接的なんですが、壁に飾られた絵が気になります。クリスマスの雰囲気を醸し出すリースのシルエットではありますが、そのなかに描かれている植物ななんだかエキゾチックじゃないですか？気温が真逆の南半球のクリスマスのよう。
タリーズコーヒーの商品広告。気持ちいいほど真っ赤。ザ・クリスマス。光の玉ボケの演出がキラキラしたイルミネーションを連想させます。「Holiday Sweet Home」お家でまったりとしたクリスマスをイメージさせますね。
ジャーナルスタンダードの店舗前装飾。直訳すると「ハッピーホリデー！プレゼントほど素晴らしい時間はありません。」一般的なクリスマス感はではなく、アグレッシブでパワフルな印象でパンパンに膨らんだプレゼントを演出していそうです。
ユナイテッドアローズ（UNITED ARROWS）の店舗前装飾。パワフルな赤とうごめくペイント。これも一般的なクリスマス装飾とはまったく違った新しいイメージです。しかしこの時期だからでしょうか？クリスマス感を感じる気がしました。UAのHPに詳細がありました。「BEAT OF FASHION」のコピーのもと、さまざまなコンテンツを発信しています。このキービジュアルを制作されたのは中西伶さんというアーティストだそうです。ぜひUAのサイトにアクセスしてみてください→https://store.united-arrows.co.jp/s/all/focuson/gift/holiday2023/
クリスマスリース状のオブジェですが工夫されていますね。薄い帯状の木が絡み合っています。そのほかのあざとい装飾はなく、なんとも大人びたクリスマスリース。
一転、こちらのコスメ店のビジュアルは豪華なゴールドと赤がメインの装飾。ビジュアルにはツリーに飾るオーナメントが使われていますね。
SK-Ⅱ×Maison Kitsuneの装飾。雪の結晶に見立てた星形が降り注いでいるように見えます。
渋谷ヒカリエ
「ヒカリエルフ」というキャラクターがヒカリエの今クリスマスの広告塔のようですね。
いろんな「ヒカリエルフ」がいるようです。
おぉーー。かわいいフォトスポット。サーカスモチーフで楽しいクリスマスが演出されています。
（あたまギュッ）
手すりにまでクリスマスの装飾を施すのは珍しいですね。手すりの役割はちゃんと守った形で装飾されていて考えられた工夫を感じます。
MACの広告ビジュアル。こちらは他と差別化したようなブルーメインのビジュアル。だからこそ真っ赤なリップに目がいきますね。ちらっと見えるスノーゴーグル。キラキラとひかる雪の反射の演出でスキーに行きたくなってきます。
渋谷駅地下通路
東急グループの広告。黒の背景にゴールド感のあるファッションを身にまとったモデルさんたちのビジュアルです。３つのスポットと３人がリンクしてるようですね。（スクランブルスクエア、ヒカリエ、109、３人にもスポット担当があったりするのかな？僕にはわからないけど。。）
シャネルとティファニーの広告。この季節にはハイブランドの広告が多く掲出されるというのを聞きました。、、、なるほど。
渋谷ロフト
今回のロフトの広告ビジュアルは星座がモチーフのよう。「寒くなるほど、あったかい。」冬や年始にマッチした雑貨が登場していますね。不思議なことに、フルーツで星を構成されています。カワイイけどなぜだろう？冬にもビタミン摂ろう的なことかしら？
MIYASHITA PARK
ミヤシタパークのクリスマスビジュアルは、イラストレーターの「マムアン」さんのかわいいイラスト。巨大な女の子がツリーになってますね。ミヤシタパークのHPでグッズやマムアンさんのイラストがたくさん見ることができます。→https://mitsui-shopping-park.com/urban/miyashita/special/23-180/index.html
CHOOSEBASE SHIBUYA
チューズベースシブヤのビジュアルはこちら。かわいいイラストですが、よく見てみると不思議な感じ。プレゼントが何かを贈ってくれているような。「THE GIFT…」「NANDEMONAIHINI（なんでもない日に）」わかるような、わからないような。だれか教えてください。
APPLE STORE
いつものリンゴマークがクリスマス限定バージョンに変わっています。しかし、過度な装飾はせずAPPLEらしさはちゃんとありますよね。
渋谷パルコ
Happy Holiday 美麗なビジュアルですが、知ってますか？ この広告、AI生成で作られているんです！！しかしそこにはちゃんとクリエイターの技術があって成り立っているようで、「木之村美穂」さんと「Ai-Editorial – Christian Guernelli」さんという方が制作されているようです。本当に新時代がやってきた感がありますね。
こちらは主張しすぎないさらっとクリスマス感を演出している、ZUCCaの店舗前ディスプレイ。白くなったシダの葉、そこから垂れ下がる赤いリボンとブルーのオーナメント。ちょっとアウトドア感のある商品に合わせてシダの葉が選ばれているのかな？
と、いうことで渋谷の街から冬のクリエイティブを収集してみました。
クリスマスに年末年始と、１年のなかでも賑わうこの季節はやはり豪華で力の入ったクリエイティブが目立つような気がしました。
みなさんもお住まいの街でよく観察してみると、工夫されたその季節のクリエイティブが見つかるはずです。
私も改めてこの記事を書きながらとても勉強になりました。
言語化するのもやっぱり大事ですね。
では、つぎは2024春でこのシリーズ続けられたらと思います！
PicoN!編集部 横山
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